Zo maak je een contentmarketingplan in 7 stappen 

Contentmarketing is een van de meest effectieve manieren om je doelgroep te bereiken, te motiveren en te converteren. Maar hoe pak je contentmarketing aan? Hoe zorg je ervoor dat je contentmarketingstrategie aansluit bij je doelen, je doelgroep en je boodschap? 

Daarvoor heb je een plan nodig, en niet zomaar een plan maar een heus contentmarketingplan. Daarmee beschrijf je de richting en de acties die je gaat nemen om je contentmarketingdoelen te bereiken. 

Maar hoe maak je een contentmarketingplan? Uit de praktijk van B2B-contentcreatiebureau Bloeise hier de zeven stappen die je moet volgen om een succesvol contentmarketingplan te maken:  

Stap 1 Bepaal je doelen 

De eerste stap om een contentmarketingplan te maken is het bepalen van je doelen. Wat wil je bereiken met contentmarketing? Wat zijn de resultaten die je wilt zien? 

Je doelen moeten SMART zijn: specifiek, meetbaar, acceptabel, realistisch en tijdgebonden. Zo kun je je contentmarketingstrategie focussen en evalueren. 

Voorbeelden van SMART-doelen voor contentmarketing zijn: 

• Het genereren van 100 nieuwe leads per maand binnen 6 maanden 
• Het verhogen van de websitebezoekers met 50% binnen 3 maanden 
• Het verbeteren van de klanttevredenheid met 10% binnen 12 maanden 

Stap 2 Ken je doelgroep 

De tweede stap om een contentmarketingplan te maken is het kennen van je doelgroep. Wie wil je bereiken met contentmarketing? Wat zijn hun kenmerken, behoeften, interesses en verwachtingen? 

Je kunt gebruik maken van buyer persona’s om je doelgroep beter te begrijpen. Een buyer persona is een semi-fictieve representatie van je ideale klant, gebaseerd op marktonderzoek en data. 

Een buyer persona helpt je om je in te leven in je doelgroep en om je content af ​​te stemmen op hun kenmerken of voorkeuren. Deze beschrijft:  

Demografische gegevens, zoals leeftijd, geslacht, locatie of opleiding 

• Professionele gegevens, zoals functie, rol, verantwoordelijkheden of doelen 
• Psychografische gegevens, zoals motivaties, uitdagingen, pijnpunten of waarden 

• Gedragsgegevens, zoals mediagebruik, informatiebronnen of koopcriteria 

Kies voor onderscheidende kenmerken die je óók kunt hanteren in de marketing, zoals de instellingen van je Facebookmarketingcampagnes.  

Stap 3 Bepaal je boodschap 

De derde stap om een contentmarketingplan te maken is het bepalen van je boodschap. Wat wil je zeggen met contentmarketing? Wat is de kernboodschap die je wilt overbrengen aan je doelgroep? 

Je boodschap moet aansluiten bij je missie, visie, waarden en persoonlijkheid. Je boodschap moet ook aansluiten bij de behoeften, interesses en verwachtingen van je doelgroep. Een goede manier om dit te doen is door gebruik te maken van een positionering. Een positionering is een korte en krachtige verklaring die beschrijft wie je bent, wat je doet, voor wie je het doet, hoe je het doet en waarom je het doet. 

Een goed positionering stelt:  

• Je doelgroep: voor wie creëer je content? 
• Je product of dienst: wat bied je aan? 
• Je onderscheidend vermogen: wat maakt jou anders of beter dan de concurrentie? 
• Je waardepropositie: welke voordelen of oplossingen bied je aan? 

Stap 4 Kies je contentvormen 

De vierde stap om een contentmarketingplan te maken is het kiezen van je contentvormen. Hoe wil je je boodschap overbrengen aan je doelgroep? Welke soorten content ga je gebruiken om je doelgroep te bereiken, te betrekken en te converteren? 

Je kunt gebruik maken van verschillende contentvormen, zoals blogs, video’s, podcasts, webinars, e-books, whitepapers, case studies, infographics of gastblogs. Door gebruik te maken van verschillende contentvormen, kun je verschillende aspecten van je boodschap laten zien, en verschillende soorten informatie overbrengen. Onthoud wel: the medium is the message. Op Facebook laat je passie en ‘leuke’ dingen zien, op LinkedIn houd je het zakelijk, op TikTok eerder educatief.  

Je moet ook rekening houden met de voorkeuren en het gedrag van je doelgroep. Welke contentvormen vinden ze leuk of nuttig? Welke contentvormen passen bij hun mediagebruik of informatiebronnen? 

Stap 5 Maak een contentkalender 

De vijfde stap om een contentmarketingplan te maken is het maken van een contentkalender. Wanneer wil je je content creëren en verspreiden? Hoe vaak wil je je content publiceren en promoten? 

Een contentkalender is een schema dat de planning en de uitvoering van je contentmarketingactiviteiten laat zien. Een contentkalender helpt je om je content te organiseren, te beheren en te optimaliseren. 

Een goede contentkalender bevat: 

• De titel of het onderwerp van je content 
• De contentvorm of het formaat van je content 

• De doelgroep of de buyer persona van je content 
• Het doel of de call to action van je content 
• De datum of de frequentie van je content 
• Het kanaal of de distributiemethode van je content 

Stap 6 Creëer en verspreid je content 

De zesde stap om een contentmarketingplan te maken is het creëren en verspreiden van je content. Hoe ga je je content maken en delen met je doelgroep? Welke tools en technieken ga je gebruiken om je content te produceren en te promoten? 

Gebruik praktische tools en technieken om je content te creëren: 

• Generatieve AI om teksten en afbeeldingen te genereren – let wel op dat je een mens altijd het werk laat nakijken 
• Een camera of een microfoon om je video of audio op te nemen en te bewerken – een knappe smartphone kan al voldoende zijn 
• Een grafisch programma of een online tool om je afbeeldingen of infographics te ontwerpen en te optimaliseren 

• Een e-mailprogramma of een online platform om je e-books of whitepapers te maken en te versturen 

Je kunt ook gebruik maken van verschillende tools en technieken om je content te verspreiden: 

• Een blog om je content te publiceren en te hosten zoals Medium of je eigen site 
• Sociale media zoals LinkedIn of een online platform om je content te delen en te promoten zoals Emerce 
• Een e-mailprogramma of een online tool om je content te versturen en te volgen 

• Online adverteren via LinkedIn, Google, Twitter of een niche-specifiek online platform om je content te sponsoren of te adverteren 

Stap 7 Meet en evalueer je resultaten 

De zevende en laatste stap om een contentmarketingplan te maken is het meten en evalueren van je resultaten. Hoe weet je of je contentmarketing werkt? Welke metrics en KPI’s ga je gebruiken om de prestaties en de impact van je contentmarketing te meten? 

Gebruik verschillende metrics en KPI’s om je resultaten te meten, zoals: 

• Het aantal bezoekers, views, downloads of shares van je content 

• Het aantal leads, abonnees, volgers of fans die je hebt gegenereerd met je content 
• Het aantal klanten, verkopen, omzet of winst die je hebt gerealiseerd met je content 
• Het percentage klanttevredenheid, loyaliteit of retentie die je hebt verbeterd met je content 

Er zijn legio verschillende tools en technieken om je resultaten te meten, een aantal zijn: 

• Een analytics-programma of een online tool om het verkeer en het gedrag van je doelgroep op je website of blog te analyseren 

• Een CRM-systeem (Customer Relationship Management) of een online tool om de gegevens en de activiteiten van je leads of klanten op te slaan, te organiseren en te volgen 
• Een ROI-calculator (Return On Investment) of een online tool om de kosten en de opbrengsten van je contentmarketingactiviteiten te berekenen en te vergelijken